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蘋果不是你想超,想超就能超

2017年02月20日 11:47  來源:線刷寶官網

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2016年,各大手機廠商火拼進入白熱化階段,一年過去究竟戰況如何呢?且聽小編逐一點評一下:


三星

2016年,深陷爆炸門的三星,市場份額較2015年下跌了1.1%,然而依然以21.20%的占比牢據榜首。2016年三星共出貨3.114億部。所謂冰凍三尺,非一日之寒。雖然Note 7爆炸門對三星造成了一定的影響,但是三星依舊強勢,國產品牌想要超越尚待時日。

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蘋果

喬布斯走后的蘋果一直受到質疑,但是優秀的系統和良好的口碑依舊擁有大批粉絲。每次iPhone新品發布,用戶還是趨之若鶩。從最新發布的iPhone7系列的銷量上看,iPhone的優勢在一點點的喪失,2016手機市場占有率為14.6%,較2015年下降1.5%,不過全球2.154億的總銷量足以讓其占據老二的位置。

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華為

華為一直是國產品牌的驕傲。2016年華為手機市場份額較2015年增產2.1%,達到了9.5%,全球總銷量1.393億部。目前華為已經在全球170個國家和地區銷售,在歐洲的表現尤其亮眼,銷量保持在歐洲五國(英國、德國、法國、意大利和西班牙)前三。最近的一份調查顯示,華為已經成為國內90后買手機的第一選擇。

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OV(OPPO&Vivo)

OPPO和Vivo堪稱2016最大的黑馬,市場占有率都得到了翻倍的增產。與小米推崇的互聯網營銷思路截然不同,這兩個品牌都深刻理解了毛選的精神,實施“農村包圍城市”,在全國各三四線甚至小縣城廣布門店。2016年,以0.99億和0.77億的出貨量占據第四、第五席位。

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小米

2015年國內的“王者”小米,在2016年遭遇斷崖式下跌,以致在各大統計榜單中都被列到了“其他”里面。雷軍表示,以后小米不再公布銷量。

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銷量上升,利潤反降?蘋果不是你想超就能超

從銷量排行來看,雖然國產手機是幾家歡樂幾家愁,但是整體來說,還是形式一片大好。但尷尬的是,即便硬氣如華為,手機賣得越來越多,但利潤竟然不升反降。

來自市場調研公司Canaccord Genuity的報告顯示,2016年第四季度蘋果占據全球智能手機市場18%的份額,但卻獲得了整個產業92%的利潤。據業內人士估算,2016年華為、OPPO、vivo的利潤預估相差不大,都在100億元人民幣左右;而蘋果2016年營收月2000億人民幣。

這一懸殊的數據,讓國內手機廠商紛紛反思,開始了一系列的動作:

一是漲價:
年初,小米、魅族、努比亞等,稱由于元器件采購成本上漲以及匯率因素影響,紛紛發布漲價通知。雖然漲價100元,看似漲得不多,但是對于這些廠商主打的千元機來說,已經是不小的幅度了。

二是做高端產品:

目前,國產手機廠商的最得意之作當屬千元機,千元機本身的盈利能力并不強。國產手機也在嘗試往中高端手機方向發展。華為從2013年開始推出主打高端市場的P系列、Mate系列,OPPO從2014年開始推出售價近3000元的R系列,vivo也在同一時間發布了X系列。到2016年,華為、OPPO、vivo成為了國內市場出貨量的前三位,在Strategy Analytics的統計報告中,三者的利潤份額排在蘋果之后,分列二至四位。

想超越蘋果,國產品牌的路還很長。

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